de Roxana Istudor şi Daniel Şuta
În căutarea formulei perfecte, fiecare consumator de produse de înfrumusețare testează… Cererea de mostre este atât de mare, încât miniparfumurile au devenit un segment de piață de sine stătător, cu statistici de vânzări impresionante și în plină expansiune.
Orientare extinsă către personalizare
Situată în Normandia, în nord-vestul Franței, fabrica Biopack, unul dintre cele cinci site-uri de producție europene ale grupului Arcade Beauty, înregistrează o creștere explozivă a cererii pentru activitatea sa de bază: umplerea și ambalarea mostrelor și a miniparfumurilor. În ultimii trei ani, compania a investit 3,5 milioane de euro pentru a-și crește capacitatea de producție cu 25%, semn că există o cerere enormă pentru miniparfumuri - între 2017 și 2023, cifra de afaceri a Biopack s-a dublat, depășind pragul de 60 de milioane de euro. „În 2023, a trebuit să realizăm volume suplimentare”, explică Mathieu Guilluy, directorul fabricii. Potrivit Biopack Arcade Beauty, creșterea rapidă a cererii se explică prin expansiunea mostrelor. „Creșterea puternică de pe piața globală a parfumurilor a determinat volumele, dar tendința este mai generală și este legată de o loialitate în scădere față de un brand anume și de orientarea extinsă către personalizare, ceea ce determină consumatorii să testeze mai multe produse”, subliniază Guilluy.
O multitudine de opțiuni la un preț mai scăzut
Dorința clienților ca mostrele să ofere o experiență cât mai apropiată de cea a produselor full-size duce la o sofisticare sporită de care beneficiază miniprodusele, a căror producție s-a triplat din 2017, în timp ce cea a minispray-urilor a crescut cu 20%. Există numeroase beneficii pe care le include acest format tot mai popular: confortul incontestabil și atractivitatea, faptul că mostrele sunt mereu la îndemână, ușor de transportat, de utilizat și pot încăpea perfect în buzunar. De asemenea, cum iubitorilor de parfumuri le place să experimenteze tot timpul noi arome, miniparfumurile au un preț mult redus, ceea ce face ușor pentru toată lumea să încerce orice variantă nou apărută pe piață. În prezent, majoritatea mărcilor de parfumuri de lux se regăsesc în lumea miniaturilor, pentru a oferi mai multe opțiuni clienților lor, iar lansarea permanentă de miniarome sporește, în paralel, baza de clienți, parfumul devenind astfel accesibil unui public mai extins.